空调业存货够卖一年 市场需求不足是主因

贯穿整个2015年的空调空调去库存问题，如今依然存在。业存据国家信息中心最新数据显示，货够2016年国内空调市场开局表现惨淡，卖年1-2月空调销售量、市场销售额再度遭遇滑坡，需求行业库存依旧居高不下。不足业内专家分析指出，主因市场需求不足是空调主因，但同时与企业过于依赖靠天吃饭也不无关系。业存如何通过智能、货够健康等方面的卖年创新，主动挖掘用户需求，市场才是需求空调企业乃至整个行业摆脱高库存的关键所在。

空调库存仍高企

来自中怡康的不足数据显示，2016年1月和2月空调市场的零售额较上年同期分别下降了6%、6.5%。这也就意味着一直困扰空调行业的库存问题仍旧严峻。据2月发布的《2016年中国空调行业白皮书》(以下简称“白皮书”)显示，截至2015年末，空调行业库存总量已突破4000万台，行业库存与2014年末相当。而中怡康统计数据显示，2015年中国空调市场整体零售销量为4170万台，同比下滑1.1%。这也就意味着，即使2016年空调企业不生产空调，光库存也能卖一年。

高库存是近年来空调行业的普遍现状，在2015年，企业甚至试图通过高频率价格战的方式来缓解这一情况。数据显示，2015年，空调整体市场均价同比下降4.5%。以定速1.5匹挂机为例，2015年销售均价较2014年同比下滑超过10%。

然而价格战对于行业拉动却十分有限，国家信息中心发布的《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出，2015冷冻年度(2014年9月-2015年8月)国内空调器市场需求呈下降趋势，其中销售量同比下降5.4%，销售额同比下降10.5%。

靠天吃饭不管用

除了降价促销，在2015年，各大空调厂商在产能方面已较2014年有所下调，但是市场需求的不振使得库存依旧居高不下。归根结底，如何释放市场需求才是当下打破行业高库存的关键所在。

中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌分析指出，空调业以往都靠天吃饭，指的是炎热夏天能够带动空调销售，但如今行业已经发生根本改变，热天已经无法解决这一难题，因为简单的防暑降温已经不再是市场刚需。

而背后原因在于市场需求早被提前释放。早在2008年，国家推动“家电下乡”政策，从而揭开了空调行业“大跃进时代”的序幕。在政策补贴的助力下，整体空调行业的零售量规模从2009年(2973万台)开始进入高速发展期，直到2013年首次突破4000万台，尽管2012年出现了短暂的下滑，但整体市场规模还在飞速扩张。

有产业观察家指出，政策激活了空调市场的同时，也给空调行业埋下了众多隐患，最后造成了现在空调库存高企。事实上，整个空调市场正在承受着生产端和销售端的双重挤压。一边是大压货、大产能、大扩张，另一边是市场需求不足，两边同时作用的结果就是产生巨大的空调存量。

在日前由中国家电网举办的“2016空调消费趋势发布汇”上，中国家电网总编吕盛华表示：“健康、节能、智能、设计，包括口碑等，这些关键词基本上呈现了空调消费市场用户最核心的诉求。空调企业在‘新冷年’即将开始之际，一定要更清晰地抓住、更精准地满足消费者诉求。”

健康智能是突破口

尽管整个行业发展低迷，但值得注意的是，智能空调近年来却呈现逆势增长。根据京东的数据显示，2015年9月-2016年3月期间，圆柱柜机、高能效空调、智能空调的销售额占比分别提升9%、10%、17%。

《2015冷冻年度智能空调市场白皮书》也指出，与整体空调市场表现不同，2015冷冻年度国内智能空调整体市场规模依然保持较高的增长，市场份额也在逐步扩大。与2014冷冻年度相比智能空调销量同比增加173.5%，销售额同比增长98.44%。

记者近日在走访京城多家连锁家电卖场时也发现，如今空调企业都在积极拥抱智能化，像海信今年主打的新品“珍珠”空调，主打健康美容、变频、智能等等。

对此，业内专家指出，随着气温回升，空调的销量开始快速抬头，空调市场“五一”旺季的市场窗口已经打开，海信空调今年以来推出了“炫转”空调、“珍珠”空调、“苹果派”二代等新品阵容，通过差异化布局在智能、健康、舒适、节能上树立了行业技术标杆，必然会继续加速高耗能定速空调的淘汰，促进高品质、高性价比变频空调的普及。而志高更是从2012年开始便领先行业推出云空调布局智能空调，通过构建智能云+生态系统，最新推出的“智能王”空调，不仅可以通过移动端轻松实现操控家里的空调，还具备“0.1Hz智能省电、±0.1℃智能恒温、1秒开启智能净化”等几大独特的优势，在智能、舒适度等指标上均刷新了行业纪录。

记者还获悉，日前包括海尔、格力等13家国内主流空调品牌厂商也罕见达成一致，不再聚焦价格战，而是要在产品上下足功夫提高产品在终端的竞争力。

对此业内专家认为，回归产品本身，挖掘用户需求是未来空调业复苏关键，包括智能化、健康化等卖点。但是企业在研发产品新技术新功能的时候，需要警惕不要盲目为了功能而追求，而应该以市场为导向，挖掘用户需求为关键。

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